如何触发“相关阅读”推荐机制？我们研究了2万篇文章 | 中国微信500强月报（2020.07）-魔扣目录

声明：本文来自于微信公众号新榜(ID：newrankcn)，作者：新榜编辑部，授权转载发布。

本期看点：

“中国经济网”持续发力二度蝉联 500 强冠军;

教育类账号升幅明显，“万唯中考”首夺升幅榜桂冠;

“海报时尚”连续 6 月蝉联原创榜首;

“阅读原文”处引导至微信的内容变少，“跟谁学”成为引流较多的新晋站点;

“研报社”连续数月稳居阅读比冠军;

新榜研究了 7 月 500 强账号发布的 104767 篇文章，发现在内容底部出现“相关阅读”模块的文章有 8153 篇，占比 500 强总推文的7.78%;在这些触发“相关阅读”系统推荐的文章中，有超过半数来自于民生类账号;统计表明，45.2%的文章仅会触发推荐 1 篇相关文章，平均来看，每篇含“相关阅读”模块的文章可为2. 6 篇文章引流。

从被推荐的文章内容来看，原创文章更易被推荐，且是否“被推荐”与阅读量无明显关联，因为62.5%的推荐文章阅读数在1w以下;什么样的内容容易被推荐?新榜发现地域资讯、法制热点相关的文章被推荐次数最多，被推荐文章内容大多与生活、地域、实时热点相关。

1 概况

1.1 500 强数据概况

2020 年 7 月， 500 强整体发布10.5w篇内容，共计收获36. 8 亿次阅读数，3832.1w在看数。

以公众号个体而言， 1 个 500 强账号日均发布1. 7 次，每次发布3. 8 篇，每篇约能收获45163. 93 次阅读(环比增加0.5%)和600. 3 次在看(环比下降8.2%)，平均每96. 1 次阅读贡献 1 个在看。

平均单篇在看数自 3 月以来已连续下降 5 个月，本月降幅为8.2%，或因“点赞”功能的回归，本月下降幅度较上月明显扩大。平均单篇阅读数略微上涨，较上月增加0.5%。

1.2 “中国经济网”蝉联榜首

本月top10 无换员情况。top10 账号中，文化类势头依旧，独占 4 席。

财富类账号“中国经济网”本月持续发力，发布体量较上月增长12.48%，推文 273 次共计 928 篇，阅读数提升8.89%，10w+篇数环比增加8.27%。

位居第二的民生账号“杭州交通918”本月平均在看数逆势增长，涨幅11.84%。

1.3 “万唯中考” 首夺升幅榜桂冠

本月升幅榜十强，教育类账号势头猛增，夺得升幅榜 3 席。

时逢“中考”、“高考”月，教育类账号“万唯中考”与“高考直通车”借势发力，前者致力于推送勉励文章、考点预测、中考查分等知识干货内容，后者全线覆盖考前倒计时、真题答案、高考估分、到志愿填报、招生动态等重要节点，运营数据均表现良好，排名分别上升 570 名和 468 名，获升幅榜冠亚军。

财富类账号“刀锋2020”主写股市分析相关文章， 5 篇文章阅读数达10w+，作者以幽默文风及犀利深入的解读，将股市描绘得生动有趣，赢得广大读者的喜爱。本月较上月上升 333 名，位居升幅榜第三。

民生类账号本月占据升幅榜 2 席，分别为“最爱大新疆”和“沂蒙晚报”，其中“最爱大新疆”较上月进步 310 名，位居升幅榜第四， 19 篇文章阅读数达10w+，内容均与新疆疫情相关，疆内各地区接连突发的疫情引起了大范围关注。

1.4 空降榜“虚位以待”

本月未有公众号空降 500 强。

新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。(空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单)

1.5 500 强门槛：888.4

本月 500 门槛指数为888.4，较上月增加2. 1 个点， 500 强门槛指数较上月增幅有所扩大。

居于中位的公众号为文化类的“哲学人生网”，本月推送 31 次， 218 篇，平均阅读数为25315，平均在看数为444.2，新榜指数为911.7。

居于末位的企业类公众号“清南师兄”，本月推送 30 次， 32 篇，平均阅读数为87058，平均在看数为938.6，新榜指数为888.4。

以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的 5 倍，头部优势保持不变。

1.6 指标冠军

相比 6 月，微信 500 强账号的发布次数、阅读数 2 项指标均有上浮，发布篇数、在看数、原创数 3 项指标均有下降。

“中国搜索”以总发布 299 次，日均发布9. 65 次的推文体量，蝉联发布次数榜榜首。

“杭州交通918”总发布 1721 篇，总阅读数6168w，相较上月上涨6.2%，以绝对优势霸居发布篇数及阅读数榜第一。

“洞见”以192w在看数蝉联在看榜第一;“有书”以151w在看数取代“冯”荣升第二;占豪”在看数123w，退居第三。

“YY新闻”以 233 篇原创取代券商中国荣升原创榜首，“新闻夜航“以 230 篇原创跻身原创榜前二名。“FLIGHTCLUB中文站”以 221 的原创篇数保持原创榜第三。

1.7 全“100000+”共计 5 席

本月全“100000+”阵营的 5 席成员均为老面孔，“冷兔”、“新闻哥”、“好奇博士”、“招财大牛猫”依然在席。”有趣青年”取代”研报社”，跻身第四。

1.8 “海报时尚”连续 6 月蝉联原创榜首

原创十强门槛为87.5%，比 6 月上升2. 92 个百分点。

7 月 500 强整体原创比例为17.26%，平均每 100 篇内容约有 17 篇声明原创，与上月相比有所下滑。

时尚类账号“海报时尚”本月发布 153 篇原创内容，原创比例达99.35%，连续 6 月蝉联原创比例榜首。

原创比例TOP10 中，体育类账号和时尚类账号各占 3 席。

1.9 阅读原文使用概况

本月共有 468 个 500 强账号在 30748 篇内容中添加阅读原文链接，使用“阅读原文”位置的公众号较上月减少 4 个，图文使用比例下降2%。

本月出现新晋站点“跟谁学”，有 506 篇文章在阅读原文位置放置该站点链接。本月引导至微信内容的比例较上月明显减少，降幅2.97%。

1.10 “研报社”连续数月稳居阅读比冠军

本月在看比例榜冠军“研报社”的在看阅读比为25.63%，较上月下降1.07%。“冯”，以10.04%的在看阅读比升至第二。

财富类账号“好运哥2008”、文化类账号“有书”和创业类账号“tayirjan”，分别取代文化类账号“远方青木”，文化类账号“青年大院”和情感类账号“黎兜兜”进入前十。

1.11 在看数top20：“研报社” 8 篇内容上榜

7 月无在看10w+内容，在看10w+篇数连续数月呈现下降趋势。

“十点读书” 7 月 27 日晚 9 点发布的原创内容《疫情发生 6 个月后，另一场严峻的灾难正在席卷而来......》，作者以震撼的数字及灾难现场照片，描述了这场“大型洪灾”所带来的损失和伤害，武警、民警、消防员、城管等公职人员临危受命挺身而出，牵动了无数读者的心弦。

“研报社”本月在看数top20 内容中上榜 8 篇， 8 篇文章均与股票市场最新资讯相关。

2 分类表现

2.1 类别冠军： 2 类别发生换员

7 月 500 强类别分布于不含楼市和文摘在内的 20 类，有 2 个类别冠军发生换员，分别是楼市类“成都购房通”取代“住范儿”，文化类“中国搜索”取代“洞见”。

2.2 类别分布

7 月 500 强类别前 5 分别是民生( 92 席)、体娱( 69 席)、文化( 60 席)、情感( 46 席)、教育( 41 席)，共占据 500 强席位的61.6%，和 6 月相比，教育类取代财富类进入前5。

资讯类与生活类账号比例为1：1.3，差距较上月略有缩小，具体表现为生活类旗下的文化、健康、乐活、体娱、美体、百科六类别都有所减小。

3 热点回顾

7 月热点：民生方面，新疆突发疫情，引起大范围关注;连续数天的强降雨，引发了罕见规模的洪灾;高考、中考先后如期进行;杭州失踪女子尸体找到，杀妻嫌疑人被捕; 3 人伪造老干妈印章与腾讯签合同，已被刑拘。国际方面，全球“新冠肺炎”确诊人数已超1000w;新加坡遇史上最严重登革热疫情;特朗普将禁止TikTok在美国运营。

4 平台观察

去年年末，微信推出了“相关阅读”功能，在部分文章底部新增名为“相关阅读”的功能模块，该模块会显示与原内容相关性较高的其他文章，或为系列内容，或为共同话题等;该模块最多显示 1 篇文章，同时提供“更多文章”按钮，点击可跳转至一个新的页面查看更多相关内容。

在新的页面中，会展示所有相关文章的封面、标题、摘要、公众号名称以及阅读量，并标注“精选留言”与“好友读过”。值得注意的是，“相关阅读”的文章生成维度还包括了用户感兴趣的内容。也就是说，每一个用户的兴趣不同，其看到的文章内容也是不一样的。

那么什么样的文章底部会出现“相关阅读”模块?什么样的文章又会被推荐呢?是不是阅读量越高的文章就会优先展示?新榜选取了 7 月500 强账号发布的内容中，文末有“相关阅读”的内容进行研究，试图探究上述问题。

4.1 8153 篇文章底部有“相关阅读”模块，占发文数的7.78%

7 月 500 强账号共发布 104767 篇文章，其中底部出现“相关阅读”模块的文章有 8153 篇，出现概率达7.78%;进一步统计“相关阅读”里的推荐文章，发现共计 20833 篇内容被推荐。

4.2 有“相关阅读”的文章超一半来自于民生类账号

哪类文章容易触发系统推荐其他“相关阅读”内容?观察这些被触发的文章，可以发现53%的文章来自民生类账号。这个比例远超民生类账号的整体发文占比(民生类账号发布的文章数占 500 强总发布数的35.6%)，这一数据表明，民生类账号的发文较其他类型发文更易触发“相关阅读”推荐功能。

进一步，对底部有“相关阅读”模块的文章标题进行词频统计，发现除“高考”、“乘风破浪的姐姐”、“疫情”等热门话题关键词外，“外交部”、“特朗普”、“美国”等时事新闻关键词及“杭州”、“合肥”、“西安”等地域关键词频繁出现，或可说明，时政、热点及地域性内容，更易触发系统内容推荐。

4.3 “成都本地宝”含“相关阅读”文章的比例最高为30.28%

新榜发现，底部出现“相关阅读”文章占比最高的为民生类账号“成都本地宝”，共有 43 篇文章含相关阅读，占总发文的30.28%;以“相关阅读”文章占比为衡量标准，纵观占比Top10 的账号席位，民生类账号占据了 7 个席位，其中形如“某地本地宝”的账号就占了 3 个席位。

4.4 45.2%含“相关阅读”的文章仅推荐 1 篇内容

观察“相关阅读”模块中推荐的文章，发现45.2%的“相关阅读”仅推荐了 1 篇文章，推荐文章最多的有 15 篇。平均来看，每个有“相关阅读”推荐的文章可为2. 6 篇内容引流。

4.5 原创文章易被推荐

哪些文章会出现在“相关阅读”模块被推荐呢?观察 20833 篇被推荐的文章，63.8%的文章都是原创文章。与 7 月新榜全样本账号发布的所有文章做对比，发现，全样本发布的原创比例仅为5.98%。原创的文章相较非原创更易被推荐。

4.6 并非阅读数高的优质文章才会被推荐，被推荐文章阅读数大多在1w以下

是不是越优质的文章，被推荐的可能就越大?以阅读数作为衡量文章优质的标准，统计这些被推荐文章的阅读数可知，并不是只有阅读数高的文章才会被推荐。这些被推荐的文章，平均阅读数为1.5w;具体来看，62.5%被推荐文章的阅读数集中在1w以下，29.3%的文章阅读数在1-5w之间。这说明“相关阅读”的荐文机制与文章阅读数无明显关系，也意味着这一功能为中长尾账号提供了一个新的流量入口。