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声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky(ID:milusir94),作者:麋鹿先生Sky,授权转载发布。

先来回顾一下小红书爆文笔记公式:爆文=51%话题+49%内容。

公式里提到的“话题”,在一篇爆文中尤其重要,是爆文的前提条件。而话题中最容易出爆文的“类型”,就是我们今天要谈的主角:热点。

有点绕,简单理一下逻辑,话题是出爆文的核心,而热点是话题的核心。

所以学会蹭热点,那么对于在小红书打造爆文来说,那是真的手到擒来,哪怕内容写的稍微差点,标题差点,那也没什么关系,爆文依然会如约而至。

1

爆文有什么用?

爆文到底有没有用?虽然可能已经成为大家共同的认知了,但我还是想给大家讲讲爆文有什么用。

这两天谷爱凌夺冠后,不少博主也跟着蹭了热点, 爆文频出,堪称流量密码,以这个热点为例,我们可以看看这些蹭到热点的博主涨粉情况。

我使用了“新红数据”来查找带有“谷爱凌”的笔记,按照点赞来进行排序,对于发布谷爱凌笔记后仍然有其他爆文的博主做了剔除,同时也对一天发布数十条笔记的博主做了剔除,选了两个具备代表性的博主,这两位博主都是以往粉丝不多且只出了谷爱凌这么一篇爆文,这样可以更加明显的看出爆文的作用。

这是一位抢到了谷爱凌的热点的博主,博主@苑庆攀,2月8日晚发布了笔记《

谷爱凌回应被美国网友批评:这是你们的损失》,成功的调动了网友的情绪,出了爆文,目前已有6.5W点赞。

出爆文后,可以看看他账号的涨粉情况,确实有明显增加。

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这是另一位抢到了谷爱凌的热点的博主,博主@myqyara ,2月8日下午发布了笔记《谷爱凌给我们提供了另外一种教育的可能性》,成功的调动了网友的情绪,出了爆文,目前已有2.6W点赞。

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也可以明显看出涨粉有了大幅提升。

所以爆文的作用再明显不过,就是能快速的放大流量,让笔记效果更好,更多人看见,同时也能带动账号涨粉。

但不知道大家有没有发现一个问题,点赞近6w的笔记,点击可能已经起码几十万了,进主页的数量可能也有数万之多,但单日涨粉只有几百?

这就是涨粉转化率的问题了,这两位博主都是蹭了热点,但以往的定位却不够垂直,可见爆文能提升流量带动涨粉,却无法提升涨粉的转化率。

正好今天在零克Club里有位小伙伴向我报喜,也说的是这个问题;

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而她这篇“爆文”,只有3千个点赞,但进主页转粉的转化率却高达20%以上,这就是账号垂直的意义,爆文+垂直,kol即将诞生。

跑题了,说回热点。

2

如何蹭热点?

热点按照类型划分可以分为三种形式,这三种不同类型的热点,追起来的方法也略有差异,而且追起来的难易程度也不同。

1、突发型

比如xx明星结婚了,xx明星离婚了,谷爱凌夺冠了,中国男足又输越南了(足球这个理论上也可以算日常型)这些都可以算是突发型热点,这种热点的特征是突然,完全没有任何准备的情况下出现。

这种突发型的热点实际上也是我们作为普通人最容易蹭的热点,因为蹭这样的热点对内容质量的要求,稍微弱那么一点,对比有团队有策划的企业来说,我们更容易成功,所以这样的突发型热点非追不可,千万不要错过。

那么追这种热点需要注意哪些呢?

就是以下这三个核心了。

1、快

突发型热点最核心就是快!!!因为突然爆发的热点,在全网的内容都是非常稀缺的,这个时候但凡有热点相关的内容都会在短时间内快速提升,所以越快越好,这个时候内容质量稍微差点没关系,内容不够精致没关系,先有再优化!

具体多长时间算快?我觉得能做到实时最好,在不考虑内容质量的前提下,我觉得1小时内是最佳时间。

以谷爱凌夺冠为例,这个时候只需要标题写出,谷爱凌夺冠了,把经历简单描述一下,配几个图,基本就能出爆文,当然,文章越完善效果越好,不过主要还是“快”带来的作用,快到底有多有用?我拉出了谷爱凌在小红书top500的笔记做了个分析。

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2月8日谷爱凌夺冠,热点爆发,可以很明显看到,2月8日发布的笔记爆文占比高达谷爱凌全部爆文的50%。

但如果超过了1小时,这时候全网的内容虽然也没有很多,但无疑用户有选择的余地了,可以挑好的看了,所以超过一小时的突发型热点仍然可以追,但就得在内容质量上下点功夫了,以上的内容不满足需求了。

2、准

超过1小时,也就是我们所谓的要“准”,准就是在内容质量上下点功夫了,但毕竟时间有限,做的特别妥善也不太可能,所以这里内容质量主要指的是几个关键点:

1)方向正确

热点也是有主题,比如xx明星离婚了,这时候要是因为女方出轨,那自然得骂女方啊,要是男方出轨,自然得骂男方啊,所以方向必须是对的,热点之下,方向错了,就很难追得上热点。

2)调动情绪

热点的背后往往伴随着情绪的调动,例如谷爱凌夺冠后本次的热点不是谷爱凌夺冠,而是她为什么这么牛13,这种类似于爽文似的情绪发泄,才是本次爆火的热点。

所以这两点做个结合,首先必须正面站队谷爱凌是必须的,其次是情绪带动谷爱凌轻而易举的就把冠军拿了,这样追热点就成了。

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随手截图了一些谷爱凌热点的爆文标题,可以看见都是正向的,且都能调动情绪。

3、差异

但“准”也是有时效性的,这样的优秀爆文的窗口期最多也就持续1天-2天,超过这个时间再想追爆文还是按照方向正确调动情绪就难了。

因为同样类型的内容比比皆是,用户看够了,看腻了,虽然看谷爱凌没腻,但相似的话题看腻了。

所以这时候再去追热点必须得有一些差异化。

按照以往营销圈人士,一般打差异化的行为主要是“反转”,比如虽然xx明星离婚不好,但是他们的过程你知道有痛苦吗?

但差异也不止反转一种类型,拿谷爱凌举例,统一的热点是谷爱凌牛13,你换个角度说谷爱凌也做不好的事情,这也行。(我随口说的,我不知道她哪做的不好)

这也是一种差异化。

这个热点发展至今,如果你真的想追谷爱凌这个热点,那只能走差异化这个点了。

2、预判型

预判型是对热点有一定的预估性,比如某个电影要上映了,你预计会火。或者冬奥冰墩墩会火,所以我过年前就买了,这都是一些可以预判的热点。

预判类型的热点准备周期很长,但事情来临时仍然是突发的,例如2月20日的上映某个电影你预计会火,但你一定就得在这几天准备好内容和资料。

等到20日一上映,以最快的速度发出来,因为用户并非短时间内容快速放大,而是持续放大,所以内容质量还是要有一定保障,这也是我们必须提前准备内容的原因。

但因为预判热点很有可能会失败,所以一般都是准备两个稿子做对冲的。

比如某个电影宣发很好,关注度很高,但是你不确定一定会火,没准失望更多呢。

所以这个时候可以准备一正一反两个稿子,到时候不管是哪个都可以第一时间发布出来。

成功的抢到预判类型的热点。

3、日常型

还有一些是日常类型的热点,不用预判也不是突然发生,但就是一定会火,比如春节,比如情人节等等。只要到了那个节日,一定会比平时多出不少热度,这是用户需求导致的,就算是日常的热点。

日常型的热点没有特别准确集中爆发的时间,也没有准确开始的节点,所以日常类型的热点,一般都是提前“埋伏”。

情人节快到了,在小红书里要想有一定的热度,当天发肯定是晚了,最好的时间肯定是在前一周到情人节当天,按照需求一般都是“送礼物”,小红书又是女性居多的社区。

那么热点埋伏一定是:2022送男友的情人节礼物

其他的日常热点思考方式也是同理。

这样就要求我们要更早更早的去准备内容,而且内容质量还得较高才行,这种热点也是最难追的,人人都能想到的热点,竞争无疑最大了。

3

蹭热点最大的坑

蹭热点好像听起来只有好处,没有坏处?事实是否如此呢?

答案当然是否定了,任何事情都有双面性,比如热点最好的方式其实是跟自己原有领域做结合,如果不能结合的热点蹭了,反而会影响粉丝对自己账号的判断。

这样的结果就是粉丝没涨,反而掉粉了。

依然拿谷爱凌举例:

母婴博主可以蹭谷爱凌的家庭教育

情感博主可以蹭谷爱凌开挂人生

体育博主不多数了,主场作战

美食博主可以送谷爱凌冰墩墩美食

美妆博主可以谷爱凌仿妆

....

方法简单,就是原有的领域+谷爱凌做个结合。

但也有一些类目是无法做结合的,那就建议放弃,热点虽好,但得在不能影响账号的前提下。

接下来还有好几个热点,大家可以关注一下:

1、情人节

2、冬奥(中国有可能夺冠的项目、闭幕式)

现在,你会追热点了吗?

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标签:小红书 爆文 谷爱凌
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