声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:Bamboo,授权转载发布。
在快手,一年涨粉超千万的账号有多少?
2020 年,至少有12个。
2021 年,这个数字涨到了22个。
通过新榜旗下快手数据平台“新快数据”,新榜编辑部整理了“ 2021 年快手涨粉量TOP100 账号”(统计时间为 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日),并在数据的基础上梳理这一年的变化:
据不完全统计,辛巴、蛋蛋、疯狂小杨哥、瑜大公子四人连续两年涨粉超过千万;
2020 年涨粉占比最高的搞笑赛道,在 2021 年被时尚赛道反超;
过去的一年里,短剧话题播放量破百亿,专业MCN机构纷纷入局;
跻身涨粉榜的明星,从周杰伦和杨幂,变成黄子韬和成龙。
制图:孙阳
本文将对 2021 年表现突出的账号和赛道进行不完全盘点。
22 个账号涨粉超千万
68%的账号靠直播带货走红
据新快数据, 2021 年至少有 22 个账号涨粉超千万。
快手官方账号“快手小店”连续两年位列涨粉榜第一名,通过推荐优质主播、联合品牌直播带货的方式, 2021 年涨粉超过 7000 万,涨幅达40%,目前粉丝破1. 8 亿。
和“快手小店”同样连续两年涨粉超过千万的,还有“辛有志 辛巴 818”“蛋蛋小盆友”“疯狂小杨哥”和“瑜大公子”这四个账号。
辛巴在 2021 年涨粉超过 2491 万。其中备受关注的是辛巴在 2021 年 3 月 27 日的的复出直播,单场销售额超 20 亿,辛巴一周涨粉 1444 万。
据媒体报道,辛巴曾透露 2021 年辛选的重点是“去辛巴化”。据新快数据,“辛有志 辛巴 818” 2021 年共直播带货 37 场,平均每个月2~ 3 场,直播频相比过去明显降低。
在辛巴逐渐低调之后,他的第一个女徒弟蛋蛋被视为其“接班人”。
新榜曾在 2021 年双十一结束后,独家对话蛋蛋《对话蛋蛋:挑战辛巴是一个开始吗?| 新榜独家》。
当时蛋蛋透露:“师父跟我说他要休息,要做幕后,不想直播,也告诉我一定要做好,如果我接不住的话,他这辈子的希望就没了。”
新快数据显示, 2021 年累计销售额Top1000的直播间中,蛋蛋占了 108 个。 2021 年 10 月 9 日,蛋蛋在直播两周年之际,以“挑战辛巴”为主题开启带货直播,单场GMV达 12 亿元,一举跻身带货十亿主播俱乐部。
直播带货也是快手上涨粉效果最为显著的方式之一。
我们在复盘了 22 个涨粉超千万的快手账号后发现,其中 15 个账号进行了直播带货,护肤类带货账号表现抢眼。
据新快数据,春之唤品牌创始人账号“ 77 英姐广州护肤工厂” 2021 年共直播 358 场,平均每天一场直播,涨粉超过 2500 万,是 2021 年快手涨粉第二多的账号,仅次于“快手小店”。
“朵拉朵尚创始人-李海珍”和“猫七七❤️黛莱皙七点见”也是护肤品创始人账号,一年分别进行了和 469 场和 471 场带货直播,涨粉超过 1900 万和 1100 万。
当然,涨粉不仅只有直播带货一条路,“内容为王”在短视频领域一直被奉为圭臬。
“疯狂小杨哥”是唯一一位在两大短视频平台都跻身涨粉榜单前十名的搞笑博主,凭借拍段子走红的他, 2021 年快手粉丝量增长达 1400 万,同时也在抖音涨粉超 1600 万。
“朱两只吖”是 2021 年的黑马账号,靠拍摄家庭亲子搞笑日常一年涨粉超 830 万,涨幅达91%。
2021 年,在 22 个涨粉超千万的账号中,凭借直播涨粉的账号占68%,比例略高于内容涨粉的账号
时尚成快手涨粉第一大赛道
搞笑内容持续出圈
2021 年,在新快统计的快手涨粉量TOP100 账号类型分布中,时尚类占比最高。
制图:孙阳
据观察,时尚服饰类账号的内容主要分为三种:教粉丝搭配技巧;展示服饰细节及工厂环境;直播切片。
涨粉最多的时尚服饰类账号为“亨帝诗官方皮草旗舰店”,靠直播带货一年涨粉超过 600 万,该品牌主理人“亨帝诗-佟大宝