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过去一年，哪些账号在小红书上疯狂涨粉?

通过整理2021年小红书涨粉内容，新榜编辑部观察发现，2021年的小红书呈多品类账号同步发展的趋势。

彩妆、护肤、穿搭和美食教程是小红书的四大焦点话题，与此同时，运动健身、科技互联网、家居家装、汽车等垂类都出现了年涨粉超20万的账号。

在小红书搜“瘦身”，处处都是“普拉提”“开肩美背”教程;搜“兴趣爱好”，诸多博主在分享“瑜伽”和“冥想”;搜职场，细分内容中有“人际关系”“情商”“礼仪”“衬衫”等15个分类。

据新榜有数旗下系列产品新红的不完全统计，截至2021年12月31日，2021年涨粉20万以上的小红书账号超过900个，其中约80个账号年涨粉量超50万。（统计范围为已纳入以上数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。部分账号由于纳入时间不足一年，统计或有偏差）

下图为部分涨粉案例盘点，我们以内容创作涨粉为主要筛选标准，除去部分明星等荧幕红人账号得出，虽然无法从中窥见全貌，但能由此探到冰山一角:

部分2021年涨粉20万以上的小红书账号垂类分布

制图:孙阳

下图为我们统计到的2021涨粉20万以上小红书账号（超过900个）的垂直类型分布，同样供各位参考:

关于涨粉内容分布的不完全整理，仅供参考

制图:孙阳

盘点来看，这些账号可分为“生活”“美食”“穿搭打扮”等21个类别，在这900余个涨粉超20万的账号中，归属于“生活”这一垂类的账号数量最多，其次是美食、穿搭打扮、美妆、兴趣爱好等垂类。

“家居家装”“鞋包潮玩”“交通工具”垂类均有账号涨粉超20万，数量不多，但算得上小众垂类的异军崛起。

接下来，我们通过筛选找到的4700条点赞过10万的小红书笔记、74条点赞超60万的笔记，结合这些内容的赛道规模、热门程度、过去一年的发展情况，选了八个垂类，来看看2021年，这些垂类中涨粉较快的内容有哪些亮点。

01

生活垂类

生活是小红书账号涨粉的第一大垂类，据新榜编辑部观察，至少有174个账号在2021年涨粉超20万。

在这一垂类中，我们能看到不少熟面孔:参加过《奇葩说》的冉高鸣、常驻《王牌对王牌》的杨迪、韩国歌手泫雅......

同时，我们发现不少网络博主纷纷在生活赛道走出了独树一帜的道路:搞笑视频、短剧、测评等。

账号名称:冉高鸣

数据表现:一年涨粉121万

小红书是众多荧幕红人的后花园，在辩论节目以歇后语知名的冉高鸣，常常将“民俗博主”作为视频标题，例如“民俗博主，今天夸人”“民俗博主，今日回嘴”“民俗博主，连环更新”，每一条笔记都能获得成千上万次点赞。

过去一年，冉高鸣在小红书涨粉120万，从一个15万粉小博主一跃成为头部博主。

账号名称:哦吼小闪电、欧文浩、花生了什么

数据表现:一年涨粉70-90万

“哦吼小闪电”“欧文浩”是搞笑短视频博主，以幽默感、出色的叙事能力被大众所熟知。

“哦吼小闪电”在简介里称自己为“绝世辣妹”，在一条获赞5.5万的视频里，她绘声绘色地讲述了跟同学去银行玩旋转门，结果脑袋被门夹了的经历，末了她补充“从那以后我听到别人骂人，‘你脑袋被门夹了吧’，我都觉得很亲切”，把团队成员们逗得哄堂大笑。

“欧文浩”则是以短剧的形式呈现剧情，在短剧中他有着多重身份:一会儿是探店达人，一会儿是课堂老师，一会儿又成了相亲男，但万变不离其宗的是他那身蓝色西装外套加花短裤的搭配，要是在视频里没穿这身衣服，还会被粉丝询问“你不要花裤衩了吗”。

“花生了什么”把自己定义为测评博主，测试物品包括世界上最长的辣条、奇葩手机壳、死神泡面等。

账号名称:爆笑办公室

数据表现:一条笔记获赞116万

生活类账号“爆笑办公室”曾于2021年7月做过一期名为“要or不要挑战第6期，第六个你们选几号呢?”的视频笔记，获赞116万。

“要or不要挑战”是一个简单的小游戏，主持人在参加者看不见的地方手举一样物品，同时问参加者“要还是不要”，后者只需给出肯定或否定的回答即可。这个物品可能是奶油、假的金条，也可能是一杯奶茶，正是因为有着选择的未知感——可能是惊喜，也可能是整蛊，才让这个游戏令人兴致盎然。

翻看该账号的笔记内容可以发现，号主已发布40余期“要or不要挑战”相关视频，但只有上图中这一条视频点赞过100万，剩余视频的点赞量都在1-3万左右。

能获得上百万点赞，得益于这个视频中出现的一个环节:一名女孩儿拒绝了600元的红包，在得知这个物品是红包之后追悔莫及，这时主持人提出“我给你一个机会，咱们的粉丝把小心心点到100W（即点赞超过100万），这个红包就归你了”。

视频里是玩笑一场，视频外更像是一场游戏，当网友能够通过点赞与视频中的人互动，甚至获得“帮助他人”的微妙的满足感时，通常会毫不犹豫地选择点赞。

这些生活类博主的视频选题虽然五花八门，但也有迹可循:选题足够大众，能够引起粉丝强烈的共鸣，譬如小时候装病、在同学面前扮酷、妈妈推荐过的偏方土办法，或是选题足够小众但有趣，譬如上文中提到过的“世界上最长的辣条”。

02

美食垂类

前段时间，小红书推出2022年十大生活趋势，其中一大趋势为“空气炸锅炸万物”。2021年，站内空气炸锅相关内容搜索量超6000万次，“我的空气炸锅牛逼症犯了”话题有2.4亿浏览量。

如果没办法学会幽默、习惯出镜，在小红书做美食也能获取不错的流量。

据新榜编辑部观察，2021年至少有138个美食账号在小红书涨粉超20万。

账号名称:爷俩儿好菜、司厨明叔

数据表现:一年涨粉70-80万

“爷俩儿好菜”和“司厨明叔”一年的涨粉量为70-80万左右，他们并不做精致复杂的料理，而是走接地气的家常菜路线，视频中出现的菜肴有上汤娃娃菜、番茄蛋花汤、糖醋里脊等，菜一盛盘，就让人有一种拿出筷子、配上一碗米饭大快朵颐的冲动。

美食账号几乎都是“做菜过程+菜谱分享”的模式，但每个账号在节奏编排、菜谱讲解、主厨风格上又稍有区分。

03

美妆垂类

美妆是小红书最热的赛道之一，也可以称之为最“内卷”的赛道之一。

有数据显示，小红书64.3%的用户为女性，核心年龄段分布在24-35岁。小红书用户关注的四大焦点话题为彩妆、护肤、穿搭和美食教程。

据观察统计，去年约有86个美妆账号涨粉超20万，想要在竞争激烈的美妆垂泪中夺人眼球，内容质量、选题方向、账号的个性化程度缺一不可。

账号名称:辣辣来撸妆

数据表现:一年涨粉84万，笔记获赞107万

“辣辣来撸妆”不仅在一年内涨粉84万，还在2021年出了一条点赞过百万的爆款笔记，截至目前，辣辣有188.6万小红书粉丝。

辣辣在视频“速来码好!绝绝子化妆师0瑕疵底妆大法”中讲述了正确的上妆手法，做到不浮粉、不卡粉，粉底服帖自然，获赞107万。

账号名称:勇仔leo

数据表现:一年涨粉56.6万

“勇仔leo”在一年内涨粉56.6万，他是美妆区为数不多的男性博主，对自己的脸下得去“狠手”。

他的大量视频都是在脸上贴条、化反差色妆，或是在脸上化出两条长长的黑线，以教学缩小眼距的化妆手法，风格强烈，辨识度极高。

04

影视综垂类

除了常规的影视剪辑账号外，我们将虚拟人物账号也归类为影视综垂类，而后者有着不逊于真人博主的关注度。

整个2021年，我们见证了柳夜熙、AYAYI的爆红，浩繁的虚拟偶像、虚拟动画、虚拟数字人公司正以高歌猛进的姿态向市场进军。

账号名称:杰克大魔王、王蓝莓、开心锤锤

数据表现:一年涨粉55-85万

这三个账号均为二次元动画内容，每个二次元人物和真实人类一样，都有着独特的个性和身份背景设定。

如“杰克大魔王”有一个很容易暴怒的女朋友，“王蓝莓”是一个小朋友，日常需要上学、写作业、和爸爸妈妈互动，“开心锤锤”看上去比“王蓝莓”年纪稍大些，也是学校的在校生，在“开心锤锤”的动画中，会出现奥特曼、飞机空投礼包、火车载着满车的奖杯和奖状开往学校等稀奇古怪的剧情，既怪诞又诙谐。

“杰克大魔王”“王蓝莓”“开心锤锤”的年涨粉量分别为84.8万、60.6万和59.1万。其中，“杰克大魔王”的每条笔记点赞数都不少，一条名为“假如动漫人物参与鱿鱼游戏”的笔记获赞30.2万。

“杰克大魔王”的笔记数据，图源新红数据（新榜旗下小红书数据平台 https://xh.newrank.cn/）

账号名称:网友安笙