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在红人行业，影响力更迭速度快是非常明显的一个特征。一方面是创作的群体更加泛化，进入“人人皆可创作”的新阶段；另一方面，内容也更加多元，优质内容带动达人有更多机会获得破圈的影响力。

在抖音上，一个更丰富的创作生态在逐渐打开，越来越成熟和多元的内容涌现，无数创作者打破次元壁，激发着泛众影响力。

为进一步洞察抖音内容生态变化和创作者的成长路径，克劳锐特别推出《抖音红人影响力榜》，并根据克劳锐成长指数和达人作品表现推出《抖音红人成长榜》和《抖音爆款视频榜》，在展现达人账号成长状况的同时，助力各方分析平台态势。

内容垂类多元，娱乐类达人依旧亮眼

抖音在长期以来已经形成了相对成熟的垂类生态，克劳锐《抖音红人影响力榜》精选美妆、颜值、幽默搞笑、动漫、萌宠、知识科普等 32 大垂类进行排名。

每项垂类根据粉丝数、点赞数、评论数、分享数等运营指标评选出TOP20，本期共有 640 人上榜。

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抖音快速增长的用户市场，本身就会带动平台热点内容的偏移，在抖音成为娱乐前沿的背景下，娱乐类达人表现依旧亮眼。

12 月娱乐类达人作品点赞大于10W+的爆款视频条数为 4155 条，远超其他类型账号。上榜的 20 位达人中，有 13 位达人克劳锐指数呈上升趋势，有 5 位达人指数即使有所下降，但仍然位居前20，可见娱乐内容在抖音上还是有较广的受众。

抖音市场的下沉和张同学的爆火，带动了三农类内容的爆发， 820 条爆款作品仅次于娱乐内容。抖音影响力垂类第三名是影视类达人， 765 条爆款作品显示出大众对于优质影视内容的期待。

在抖音影响力达人中，幽默搞笑类达人@疯狂小杨哥 涨粉迅速，虽然在内容创作上输出并不频繁，但是 6000 万的粉丝基础让其本身就具有强大影响力，每条视频内容都有 300 万左右的点赞量。

账号中小杨哥、大杨哥和他们的父母每个人物都有各自不同的人物形象和性格特点，正是人物间矛盾激发和化解的过程，让整个剧情跌宕起伏，进而紧紧抓住观众的眼球。直播带货时对剧情中人设的延续和与粉丝的互动，极大满足了用户对娱乐的需求，也让小杨哥不断出圈，迎来新一波的涨粉。

其他领域中，颜值达人@不 2 不叫周淑怡 以或有趣或性感的内容频频登上热榜，并靠几乎日更的活跃状态在 12 月涨粉179. 6 万；户外达人@天元邓刚 依旧通过“黑坑盘老板”持续走红，让无数“人菜瘾大”的年轻人靠抖音“云钓鱼”过瘾。

整体来看，《抖音红人影响力榜》的 32 大垂类 640 人中，共有 449 人克劳锐指数呈上升趋势，占比达68%，说明抖音达人竞争还是比较激烈。对于达人来说，不仅要保持内容的常态更新，还要充分考虑创意形式，以有看点、可讨论的内容不断吸引新的粉丝，提升自身影响力。

母婴亲子表现优异，更多赛道充满机会

在不同的时间段内，用户对于内容的喜好需求也会相应地发生改变。而某一阶段受到用户关注并喜爱的内容类型也能反过来指导创作者们进行更为精准的内容创作。

克劳锐《抖音红人成长榜》以月度为单位，结合达人本月与上月的的阅读、互动、粉丝增率等数据，指数化加权计算，得到每月成长最优秀的达人，展示吸引力暴增的达人。

12 月《抖音红人成长榜》TOP20 中均为新晋达人，涉及 13 大垂类。

成长榜第一名是母婴亲子领域达人@口才老师蒙蒙 。随着素质教育以及少儿口才事业的蓬勃发展，少儿口才老师成为一个新兴的热门职业，@口才老师蒙蒙 作为拥有 12 年口才教学经验的老师，也得到众多家长的关注，单月涨粉14. 7 万。

她的视频基本分为“涨知识”和“口才训练”两个系列，“涨知识”系列以知识点讲解为主，“口才训练”则是以合拍的形式进行唇舌、气息、基本功等方面的教学，不仅能够充分进行指导，还可通过粉丝的合拍提升传播和影响力，也是找到了一种新的教学模式。

@混血小王子lvan 也是母婴亲子领域的达人，排在成长榜第二位，账号主要分享内容为lvan 的生活日常。一张混血小帅脸便足够吸睛，视频中爸爸带娃的教育方式和温馨的家庭氛围也让很多人关注。

排在第五名的是绘画领域的@呼葱觅蒜 ，她的作品非常有特点，她画的每一幅画、每一个人物，都没有五官，仔细审视却飘逸清奇，别有意境，将“美人不美在皮相上，美在骨肉里”的神韵表现地淋漓尽致。

12 月一条“狗狗化儿童”的创意视频氛围感爆满，狗狗与儿童的可爱模样完美融合，击中了不少人的童心，这条视频也带来123. 8 万的点赞和17. 2 万的转发。虽然 12 月涨粉数量仅有4. 7 万，但是其绘画作品的创意和形式仍然吸引着粉丝的互动转发。

趣味和创意，不变的吸引力法则

随着抖音内容生态的不断繁荣，爆款即意味着大众的关注点。克劳锐《抖音爆款视频榜》，则希望挖掘出更多的抖音达人和更多的优质爆款视频，展示平台内容活力。

12 月份，《抖音红人影响力榜》和《抖音红人成长榜》在去除重合人数外共有 658 人上榜，累计产出视频1. 84 万条。其中点赞量大于 10 万的作品数量 4835 条，爆款率为26.17%，点赞量大于 100 万的作品数量为 284 条，占总爆款数据的1.5%。

12 月《抖音爆款视频榜》精选爆款视频中的TOP10 进行展示。

从榜单来看，爆款作品主要围绕在娱乐、游戏、影视、颜值、美食等泛娱乐类型。虽然抖音一直在加大其他垂类的内容扶持力度，但长久以来形成的内容消费习惯让泛娱乐内容仍然保持极高的关注度。

12 月份点赞量最高的视频是萌宠达人@牛奶是只猫 的作品“今天就只能看一集哦！不然会近视的！” 4 只猫咪趴在被窝里看着《猫与老鼠》，眼睛紧紧跟随视频人物全神贯注，并且 4 只就像粘贴复制一般，萌化网友内心。这条视频最终获得了 363 万的点赞，远超其他作品。

剧情领域达人@蔡博欣 的作品“我爱你 也爱你肩上担负的责任”获赞 317 万，成为爆款榜第二名。视频以男女主拍婚纱照为背景，讲述了作为消防员的男主因突发任务在拍摄开始前选择归队，留下女主等待。面对众人的不解，女主仍然选择理解，“没关系，我会等他的”表达出消防员的责任和家人的支持，让网友备受感动。

第三名则是剧情达人@慧慧周 的作品“未知全貌，切勿定论”。慧慧周的视频属于较高层次，无论是内容表达还是视频精细化，都能给人以眼前一亮。这条视频以车上冲突开始，一杯水将女主妆容泼掉露出变态，虚拟人柳夜熙的出场瞬间将剧情科幻化，小笔一挥容貌依旧，给人留下充分想象。

在娱乐内容中以情感为依托，不断激发网友共鸣，越来越多的作品找到了“流量密码”。

如今，短视频领域已经从“生产内容”变成了“生产优质内容”。用户的喜好达人们应该怎样去把握？达人们又应该怎样在服务好自身用户的同时，吸引更多新用户关注？在这个过程中，创意和表达是需要达人们不断思考进化的。