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美图秀秀在2021年初改版推出的“美图配方”功能在春节期间十分火爆。数据显示,仅除夕当天,“美图配方”使用量超1.2亿,较平日增长9倍,美图秀秀社区使用人数同比增长98%。

用户活跃度再创新高得益于美图秀秀在生态建设上的成效显现。近年来,美图秀秀通过MCP美图创意开放平台连接了PGC,通过美图配方连接了UGC,构建了融合专业创作者、配方师、用户和商业品牌的内容生态,从单一的影像美化工具进化为可以制作优质美学内容并引领美学发展的平台。

MCP美图创意平台构建PGC内容生态

2020年6月,为了让更多对艺术和美学有追求的人表达自己的想法和创意,美图公司推出了MCP美图创意平台。构建了未来美学内容金字塔矩阵,与领军艺术家、内容极客以及众多创作者进行联动,集合了设计师、漫画家、视觉特效师、艺术生、创意手绘达人等众多专业创作者资源,为品牌和普通用户进行内容创作起到了引领作用。

MCP美图创意开放平台帮助专业创作者释放自己的艺术潜能,降低艺术创作的门槛,发布MCPstudio AR创作工具,让艺术创作者可以通过其开放的妆容技术、贴纸技术设计AR效果,也可以不需要制作任何素材,就可以创作属于自己的图样。这些效果可以直达美图秀秀、美颜相机和美拍等美图旗下核心应用平台,亿万用户的美由你创造。

(MCP美图创意平台创作后台)

同时,商业品牌也可从中获得优质创意与艺术作品,打造个性化的跨界营销方案。通过提供技术和平台支持,MCP美图创意平台让艺术创作者的艺术表达被运用到影像美化以及品牌宣传中去,并在美图社区内形成传播,让艺术创作者的作品有效商业化变现。

美图配方构建UCG内容生态

全新改版的美图秀秀推出的“美图配方”功能则成为PGC与用户内容间的转换关键。

一直以来,美图秀秀的 “一键同款”功能都深受用户喜爱。在此基础上,“美图配方”进一步升级,“十秒钟制作大片“让”美图配方“成为打通影像美化工具与用户圈层的利器。

与“美图配方”同时诞生的是“配方师”,即变美效果的创作者。在美图秀秀社区中,有创意的普通用户、艺术创作者或专业艺术家甚至商业品牌的品牌方均可以担任配方师。配方师们将美学元素创意组合,用“美图配方”的方式让用户快速完成影像美化,并在社交圈完成传播裂变。

(美图秀秀“美图配方”页面)

众多配方师与将越来越多的变美“配方”的出现让美图秀秀年轻用户的个性化变美需求得以实现,对于年轻用户来说,“千人千面”的个性化变美时代即将到来,这真正打通了美图公司一直努力打通的影像社交道路。

对于商业品牌来说,“美图配方”提供了一条与年轻用户互动的捷径。通过“美图配方”,品牌方可以变身配方师或与配方师合作,让自己的品牌元素轻松进入社交圈。通过“美图配方”功能,用户需求与专业创作者的互动渠道也真正打通,PCG与UCG内容生态得以贯通完善,商业品牌与内容体系间的互动也得以顺利实现。

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