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1月14日上午,国新办就2021年全年进出口情况举行发布会。海关总署新闻发言人、统计分析司司长李魁文介绍,据海关统计数据,2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元,增长15%,其中出口1.44万亿元,增长24.5%——与全球经济复苏仍受疫情影响,不同程度受挫的情况下,我国进出口规模仍然实现持续快速增长。

以2021年底跨境电商最为重要的“黑五网一”购物季为例,2021年美国黑五的线上销售额首次出现下滑。然而在整体大盘疲软的情况下,敦煌网等国内跨境电商平台的“黑五网一”大促交易额依然逆势上扬,体现出中国平台在海外电商市场的独特优势。

美欧传统市场表现强势 中东、东欧实现高速增长

据敦煌网2021“黑五网一”大促数据,北美、欧洲市场依然占据平台交易额前十位置。其实,受疫情影响,今年发往美国等主要国家的物流并不稳定性。面对这种情况,敦煌网今年提早启动了黑五网一的筹备。为保障物流,敦煌网进一步利用海外仓优势,并专为黑五加推了两条美国方向的新线路,为卖家提供发货保障。因此,敦煌网今年在北美等主要市场依然保持了传统优势。

值得一提的是,今年的海外市场呈现多元化趋势。一些新兴市场异军突起,增速迅猛。从2021年敦煌网“黑五网一”的增幅看,中欧、东欧实现了高速增长,地处东欧的罗马尼亚、保加利亚、爱沙尼亚等国增幅均在9倍以上。亚太、中东和非洲地区的新兴市场紧随其后,菲律宾增幅达853.7%,阿联酋达768.3%,南非达728%,显示出这些市场在跨境电商方面的巨大潜力。据预计,到2025年,非洲的电子商务商交易规模将达750亿美元。新兴市场无疑是跨境电商的下一个增长重点。

节日效应叠加“宅经济” 元宇宙大火拉动VR消费

因为临近岁末,节日消费成为“黑五网一”购物季的一大主题。2021年随着欧美疫苗接种率上升、社交活动增加,不少家庭纷纷重启聚会与庆祝计划,带动了相关商品的销量。敦煌网2021年“黑五网一”数据显示,“婚纱与礼服”类目同比增长565%,“玩具与礼物”类商品也增长近五倍;在二级品类中,“角色扮演服饰”实现了超过十倍的增长,充分体现了强大的节日效应。

“宅经济”依然是2021年电商消费的一大主题。尽管疫情年中稍有缓和,但年底又在欧洲多地出现反弹,一定程度上再度刺激了对这类商品的需求。2021年“黑五网一”期间,敦煌网在“家居与花园”类目上实现了189.8%的增长,与“宅经济”密切相关的“游戏卡及软件”、“乐器”等二级品类均有上佳表现,同比增幅最高达100倍。

一些热销单品也反映了欧美市场的消费新趋势。近年来,全球变暖问题日益严重,随着COP26气候大会的召开,环保及能源问题日益成为关注焦点。2021“黑五网一”期间,太阳能、风能产品大放异彩,环比增长40余倍,体现了环保意识对消费者行为的影响。

另外,大热的“元宇宙”概念也催生了新的消费需求。2021年被称为“元宇宙”元年,科技巨头争相入局,带动了虚拟世界概念的火爆。这也反映在跨境电商热销商品上,年底大促期间,敦煌网“VR眼镜及配件”品类下单量暴增4倍,销售额增幅达22倍以上。

经历了新冠疫情,海外消费者更加注重身心健康,“关怀经济”增势强劲。在敦煌网,“运动健身用品”品类持续火爆,大促期间订单量剧增4倍,销售额增长达268.8%。饲养宠物能够缓解压力,促进心理健康。今年,“宠物用品”大受青睐,订单量和销售额均实现了双倍增长。

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