跨境电商平台法国乐天公布了其时尚品类分布现状，排名第 一的是手表，其次才是衣物。成人用品排在鞋子之前。而时尚配饰类的包包和珠宝加起来占比仅9%。

平台表示，虽然法国乐天本身不是时尚品类的专卖平台，但这家以男会员为主的时尚品类需求是存在的。经营时尚类的跨境卖家，尤其是男士时尚的卖家，可以参考其需求分析。

以Fashion大类下，卖得最多的手表为例，虽然以Iwatch为代表的可穿戴智能手表在腕表类的市场占有率在不断攀升，但是在法国，时尚腕表依然有市场。法国乐天跨境电商平台占比最多的时尚表类，其中卖得最多的是机械表和防水石英表。而兼具时尚和运动功能的运动手表，仅有很少的占比。是有潜力挖掘的产品子类，比如Casio的G-Shock系列类型的手表。

法国时尚研究所(IFM)观察站最近公布的数据中显示，与 2021 年同期相比， 2022 年前 7 个月的男装销售额猛增了16.3%，而女士时尚的增幅仅为6.1%。

远程工作对于时尚消费的影响相当大，男士们在疫情期间减轻体重的减轻体重，增肥的增肥。现在恢复外出工作，他们以前的衣服已经不再合身了。居家办公改变了男士对新衣服的需求和渴望。

还有研究发现，虽然 2022 年前 7 个月，时尚消费的增长最 大的受益者是线下店铺，电子商务相比 2021 年有所下降，但那是因为 2021 年网上购买几乎是唯 一的选择。法国本地的时尚网店创始人迈克尔-克里格认为，网上时尚消费将保持持续增势，他相信其业务在 2023 年将有16%-23%的增长。

另一位时尚网站创始人里吉斯彭内尔还指出，男人们也开始对产品精挑细选。 9 月份的一份消费者调查中显示，男士们选择产品的标准除了看产地，就是看产品的耐用性，然后才是风格。

2012- 2025 法国服饰类目销售额(单位:百万美金)

从Statista的数据可以了解到，男士服饰子类目近年来消费额从高到低预估为:粘料毛料等其他衣物、围巾类、手套、帽类、皮衣、皮带和领带领结。

首饰珠宝子类目，男性中有54%的人会购买首饰，并且其平均预算能达到 235 欧，而女性每次购买的平均花费为 100 欧。但男士购买的频率会相对低于女士。

在法国，“超越性别”概念的时尚趋势也在滋长，尤其收到Z世代开放的态度影响，很多中性的系列的产品，也赢得不少男性市场。

观察法国的珠宝市场价值在2010- 2021 年间的增长趋势，从 2018 年起，市值增长较快，虽然 2020 年有阶段性的回落，但 2021 年迎来了强势的反弹，达3. 5 亿欧元。法国的珠宝类别中，不分男女，选购最多的是戒指62%，其次是项链57%，手链52%和耳环51%。

2010- 2021 法国珠宝市场市值(单位:百万欧元)

信息来源:Rakuten法国跨境电商

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