有研究显示,在用户时间与流量的争夺战中,当下图文和视频的流量已经趋于饱和,但独具“伴随式”收听方式特点的音频行业流量尚有很大的挖掘空间。在资本的助推下,在线音频逐渐成了新的追逐风口。

蓬勃发展的声音经济也催发了声音培训赛道。在互联网技术及在线教育手段的推动下，线上声音培训更是迸发出传统线下培训之外新的活力。

声音经济正当时

在线音频的赛道中,喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM无疑是最为值得一提的玩家,更有着在线音频三巨头之称。相关资料显示,从2014开始,在线音频三巨头就相继完成多轮千万美元量级的融资。

同时,在巨大流量的诱惑下,巨头们或通过投资行业佼佼者或依托自身资源推出相应平台入局在线音频市场。如小米、中文在线投资蜻蜓FM;如字节跳动推出 “番茄畅听”APP,网易云音乐上线“声之剧场”, 快手上线播客App“皮艇”,腾讯将旗下酷我畅听与懒人听书合并升级为懒人畅听.....

毫无疑问,在线音频正在风口之上。数据显示，中国整体在线音频市场呈现持续增长趋势；,在线音频平台的营收也在高速增长,如喜马拉雅在去年5月启动IPO进程时公开的招股书中显示,其从2018年到2020年的营收分别为14.8亿元、26.8亿元和40.5亿元;荔枝FM2021年第二季度财报显示,该季度净营收为5.593亿元人民币,同比增长59%。

那么，作为以付费订阅模式作为营收重要来源的在线音频,让用户尝鲜为内容付一次费体验一次并不难,难得是让他们为内容持续性付费。那么,在线音频平台要如何保持增长态势,在这一片繁荣但日益竞争激烈的赛道中立于不败之地?

二、内容创作与有声人才培训将是持续增长关键

如何提高用户的付费订阅意愿?在业界人士看来,随着用户对节目内容多元化需求增强,在线音频平台只有不断开发新主播加入行业,丰富自身内容矩阵,更大程度满足用户需求才能提升用户的付费意愿。

“当下,引进足够多的内容创作和有声从业者成为平台的必然选择。”一位有声行业人士表示,“随着在线音频市场规模扩大,产品的形态也在不断发展,需要从声播主持到后期制作(剪辑、音效、对轨等)、审听、再创作、运营、销售及组织管理、经纪、培训、技术服务等多方面的人才,其中尤以声播、制作等缺口更为巨大。”

而随着播客、自媒体及诸如网络文学与流行畅销书等的其他版权内容的兴起,音频内容的供给显著增加,而在有声书、广播剧、个人节目、影视配音、语音直播、知识付费、声音教练、主持人等行业都存在极大的人才缺口。

近些年来,为了构筑自身平台护城河,以喜马拉雅为首的在线音频平台以及中文在线、阅文集团等内容平台也通过推出主播培养计划、大力度引进有声人才、与配音工作室及声音职业培训机构合作等多种方式打响有声人才的“争夺战”。

随着有声市场对于声音人才需求不断增强,声音教育培训行业也应运而生。虽然当下声音培训行业尚处于初步发展阶段,痛点颇多,但经过近些年的发展,也逐步发展出了喜马拉雅、梨花声音、心与薪声等几个相对兼具系统性、专业化的社会培训。

记者注意到,声音职业化培训的作用,也得到众多在线音频相关行业人士的认可。在业界人士看来,随着在线音频市场产品越来越多,用户对产品的要求也会越来越高,对配音人员的声音培训将能进一步提高作品的市场竞争力。

“行业对好的声播,特别是音色比较有特点的声播、男声播、儿童声播缺口较大,声音职业化培训的必要性是不言而喻的。”上述行业人士提到,基于自身培育有声主播的成本较高,为了引进有声人才,众多在线音频行业的有关企业特别是下游中小企业都会选择行业成熟大型声播培训平台以及更长于此道的头部音频平台的成熟主播签订合作。

与此同时，声音培训的发展也依赖于在线教育行业的发展，相关教育机构人士显示，依托于线上互联网进行的声音培训，不仅让传统教育在线上的场景得到了真实的呈现，而且让声音教育能触达的地域更为宽广，在培养了声音职业人才的同时，也能向少数民族边远地区传播普通话教学，助推推普目标的早日实现，有利于打造教育服务新业态。

在声音经济的浪潮之下,既需要声音从业者生产出更多的优质内容,又需要培训机构输送更多的顶尖人才。“由此,勃发的在线音频行业与在线教育催生互联网有声培训;有声培训则为在线音频行业带来更大的创作活力,扩大了能够大规模产出优质音频内容的人才储备,实现对在线音频行业的反哺,这将是一种互相成就的多赢市场生态。”该业内人士提到。