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将“捏捏慢回弹”玩成新时代“文玩”;加入猫meme门,看所有复杂的情绪由小猫来表达,乐此不疲地在每个视频下评论着“猫好人坏”;在夜校中找到属于自己的gap night,从爵士舞、化妆,到扎染、皮具,在重回“兴趣班”中获得生活的片刻放松……

如今,年轻人中的新潮流似乎永远在变,但这份变化背后,不变的是一个统一的诉求——在千姿百态的以兴趣为链接的表达和互动当中,找到情绪价值的原点,相遇同好,获得精神共鸣。根据关注Z世代的Just So Soul研究院发布的《2024年社交趋势洞察报告》,有超过41%的人认为,在孤独时刻兴趣爱好最能给自己带来陪伴感。

作为以兴趣为基点的社交社区平台,Soul App持续为年轻人搭建以热爱为名的灵魂社交场域。近期,Soul App携手品牌挚友廖俊涛,发起“在你眼中我是Soul”系列活动,通过全新品牌片、AI作曲灵魂专辑、灵魂谈唱会等形式,进一步阐述以精神共鸣和兴趣为导向的品牌理念。

一、全新品牌广告片上线,强化用户认知

“在你眼中我是谁……”

当熟悉的旋律响起,这首抚慰了无数用户心灵的《谁》,伴随着廖俊涛本人的温柔叙述“流淌而出”,“我想开万人演唱会,想把自己唱给更多人听 ,在观众席里,总有人会懂”,真诚的自白瞬间将受众的心绪带入其中。

音乐向来是传达、沟通情感的绝佳载体。在此次的品牌广告片中,Soul借助画面、旁白和音乐的紧密结合,进一步传达真挚的情感与清晰的品牌理念。当那句“我也想坐在台下,听一听你的演唱会”响起时,短片的视角由廖俊涛转向了更多用户。

兴趣从来不只一种,万千爱好都是我们与世界链接、互动的方式。正如短片中所说,可以“用声音唱”、“用画笔唱”、“用文字唱”、“用镜头唱”。简单的几句话,配上画面中的Souler(Soul用户)或一人自娱自乐时,怀抱着小猫自弹自唱;或用画笔勾出怦然心动的模样;或在旅行途中,记录下由爱与波折滋生而出的诗句;或用镜头,拍下那些肆意的青春……Soul站内兴趣社交的全貌,逐渐明晰——基于多元兴趣,自在互动,看到更多人,连接并拥抱更大的世界。

而当廖俊涛说出那句“灵魂是一首歌,在Soul,唱出你的灵魂”时,不止为整个片子轻巧地点了题,也间接解释了Soul为何本次选择和廖俊涛一起来完成这支品牌片。

当对兴趣爱到极致,就会成为专业。从《明日之子》一路走来,廖俊涛每一年都在坚持发专辑、巡演,用创作证明着自己对音乐的热爱。“只要身体跟得上,就一直唱,唱到老、写到老。”以一腔赤诚拥抱热爱与梦想,这也正是Soul上众多追梦年轻人的缩影。

廖俊涛身边总是有一把吉他,让歌词和旋律流淌于指尖,以音乐展现有趣的灵魂,散发出无限的光芒和魅力,也持续吸引着更多有趣的灵魂。

作为此次“在你眼中我是Soul”系列活动的首发动作,与廖俊涛合作完成的品牌片,充分表达了以音乐为代表,每个人都可以通过兴趣发现更好的自己,以兴趣自在相遇同好,链接人生无限可能的主题,进一步强化了Soul聚焦兴趣社交的品牌理念,也为后续更多活动奠定了基调。

综合抖音、微博、Soul站内等多个平台下的用户评论来看,此次品牌片的推出实现了正向破圈。不少用户表示,“Soul上有趣的灵魂和廖俊涛,简直双厨狂喜!”

二、AI帮你一键制作灵魂专辑,从场景体验渗透心智

论起近两年来最热的词,非AI莫属。在本次活动期间,Soul也推出了基于AIGC技术的音乐互动新玩法。

用户只需在Soul广场上搜索“AI帮你出灵魂专辑”,点击话题进入活动页面,点击“生成灵魂专辑”即可自动跳转AI作曲处,大家可以自由输入作曲的出题关键词,并选择想要的风格、心情、音色,立即生成专属AI歌曲。

例如,输入“不想上班”,选择风格、心情和声音等关键元素后,AI将一键生成包括词、曲在内的一段完整音乐小节,“星球总爱早晨出太阳不沉,坐在办公室望着时钟心想止息,总想摸鱼度日又怕老板逮个现行。”伴随着动人的旋律,清亮的嗓音缓缓吟唱,唱出了很多哭笑不得的趣味,不知戳中了多少打工人的心。正如宣推语所说,“没想到灵魂的声音,居然AI最懂。”

在一直强调兴趣社交的Soul上,音乐本就是极受用户欢迎的兴趣垂类之一,平台上不仅聚集了大量优质的音乐创作者,众多用户也会自发通过音乐评论、歌词分享、歌曲合唱等方式放松心情、互动娱乐。

借“AI歌曲生成”这一互动形式,Soul通过AIGC最新技术,以兴趣互动为切口,为用户降低以音乐表达的门槛,带来好玩有趣的体验,让大家在热爱中相遇,享受更加丰富、深度的互动,进一步在体验中刷新、巩固用户对于“兴趣社交”的认知。

当前,围绕这一话题,站内已有近万条瞬间内容分享,强势实现站内用户的广泛触达,持续渗透用户心智。

此次为用户带来如此极具互动性、科技感体验的背后,得益于Soul长期在AI技术方面的沉淀。此前,Soul语音团队推出了自研的个性化音乐创作引擎“伶伦”,具备业内领先的音频深度学习能力。

基于该引擎,Soul于2023年上线“Soul次元歌手”活动,帮助用户打造AI歌手分身,用户可以选择曲库中的歌曲进行合成,实现“一键翻唱”,还能根据自身需求进行声音优化;此后,伶伦引擎完成2.0版迭代,Soul又推出“懒人KTV”活动,创新实现多人UGC“AI合唱”体验,用户可以邀请好友,共同完成音色克隆,跨越时空进行音乐“合唱”,实现差异化的社交体验。

目前,伶伦引擎已升级到3.0,在AI翻唱的基础上,还可实现AI一键创作。用户输入主题关键词,选择风格、心情,即可生成原创歌曲,随时随地用音乐记录生活。通过对词、曲创作能力的迭代,Soul帮助用户无压力创作,通过音乐自在表达。

AIGC带来的有趣新颖的互动形式也受到了广大用户的热烈欢迎,据了解,目前该活动的参与分享数据均位于平台历史活动前列。

三、廖俊涛的灵魂谈唱会,创新互动玩法焕新用户体验

此次,廖俊涛还深度参与到了与Soul站内用户的互动活动中。基于Soul站内场景“群聊派对”,一场“灵魂谈唱会”开启,全面升级互动玩法,完成了一场深度链接的多维沟通。

谈唱会一开始,经典游戏“蒙面唱将猜猜猜”上演,在引出本场主角廖俊涛的同时,顺势将站内一众优质音乐SSR(优质音乐创作者)带到了更多用户面前。

随后,AI创作、个人表演、提问互动等环节接连上演。而整场活动的氛围在合唱环节达到顶峰。借助Soul群聊派对KTV一起K歌的合唱功能,廖俊涛和站内歌手Andy合唱《你说得对》,又与全场一起合唱《谁》,参与用户时而徜徉在美妙的歌声中,任音乐调动起全身细胞,感受片刻美好;时而化身主场,用自己的真情实感,自由自在歌唱。

根据艾媒咨询,在线 K 歌正成为一种新型的社交方式,超70%的在线 K 歌用户期望通过 K 歌建立更多维的社交互动,实现“以歌会友”的社交互动需求。当前,Soul平台上不仅聚集了大量优质的音乐创作者,分享原创作品、建立主题兴趣群组交流学习,众多用户也会自发通过群聊派对K歌、音乐评论、歌词分享、合唱等方式放松心情、互动娱乐。

正如这场活动,无论相识与否,当熟悉的旋律响起,一场大合唱之下,总能引发无数人的精神共鸣。借助形式多样的互动,Soul构建轻松、活跃的场景,让用户沉浸于一场音乐盛宴、灵魂对谈当中,借此更广范围、更深度地沟通用户,也让用户进一步体会到兴趣热爱的无限魅力。

正如在对谈过程中,廖俊涛提及到的,“在Soul的群聊派对,听到了很多好音乐。大家来自天南海北,使用的设备各有不同,但基于热爱,还是呈现出很好的效果。在线上这样唱歌给大家听,感受很奇妙。”

主打兴趣社交模式的基础上,Soul坚持游戏化、场景化的产品模式,构建多种沉浸式社交场景,优化用户体验,如多对多沟通的群聊派对、兴趣群组,以及狼人觉醒、爆弹喵等游戏互动功能让用户多元场景中建立、沉淀深度社交关系。

四、在你眼中我是Soul,为品牌赋能全新形象

本次活动,Soul以多维度活动形式组合,将“兴趣社交”作为线索贯穿活动始终,策划全新品牌片、AI歌曲生成、站内谈唱会等活动进行玩法创新,全面调动用户参与热情,进一步加强了用户与平台之间的交流与沟通,从而巩固更多人对于Soul主打兴趣社交这一品牌定位的认知,最终实现有效的品牌传播。

而能够告诉用户“我是谁”的前提,是要有明确的“自我认知”。此次活动备受广大用户认可,正是在于,Soul基于对年轻用户、社交趋势的洞察坚持“兴趣社交”方向。帮助用户通过兴趣更好地认知自我,重新构建工作、社交和生活坐标,让自己成为生活的创造者和掌控者。

在Soul App,平台通过个性化捏脸、大数据分析匹配等方式,为用户推荐性格互相吸引的好友,通过与趣味相投、三观相近的其他用户进行互动,用户可以在Soul上获得高效高质的社交体验。

当前,在Soul上,无论你是喜欢美食、萌宠,还是热爱运动、绘画,或是沉浸在音乐、旅行带来的快乐中无可自拔,都可以“被看到”,并找到和自己有着共同爱好或灵魂相契的人。Soul以兴趣为支点,以丰富的场景及功能为载体,架起年轻人精神沟通的桥梁,让社交变得更简单、舒适而纯粹。

可以看到,本次活动的原点和切口在于“音乐社交”这一兴趣垂类。后续,Soul将围绕年轻人的多元社交需求、兴趣,打造更多具有趣味和价值的活动及场景。走进丰富的兴趣世界,连接志同道合的伙伴,更多年轻人正在Soul上 “灵魂有趣,自在相遇”。

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