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市场份额被OPPO/vivo反超,小米6岁遭遇中年危机

2016-08-21 22:43:16 魔扣科技 阅读
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国际市调机构IDC发布数据显示,小米第2季智能手机出货量暴跌至1050万部,与去年同期的1710万部相比,年减38%,比苹果手机的31.7%衰退还惨;过去在中国智能手机市场占有率居冠的小米,现已落后华为、OPPO及Vivo,位居第4。

市场份额被OPPO/vivo反超,小米6岁遭遇中年危机

小米魔法失灵的原因,众说纷耘,不过,其中分析最透骨的,要算是腾讯财经上的一篇分析文章,《小米公司如何变成雷军曾经讨厌的样子?》,作者王潘认为:现在的小米,已经变成当初创业时期雷军口中的恐龙级公司,几乎当时小米要颠覆的东西,在现在小米公司身上,都看得到。

文章分析,雷军创业时,一直对外强调,所谓小米模式,是不建工厂,不做实体通路,不投放广告,而是以轻资产、网路销售和高性价比的方式快速打造单品爆款。如今,网路销售撑不起营收,小米开始与当初的模式渐行渐远。

市场份额被OPPO/vivo反超,小米6岁遭遇中年危机

也许是手机款式不新,也许是所谓饥饿行销被看穿,去年,小米手机透过网路的出货量成长,开始放缓,目前超过三分之二的消费者,是透过实体线下管道进行购买,线上交易疲弱,于是,小米开始在中国各地设立“小米之家”。

其次,小米号称不做广告,只在新媒体管道进行行销,认为口碑传播才是最好的广告,但现实情况是,性价比更佳的竞争者陆续进场,小米强调便宜好货的竞争力不再,口碑建立不起来,更难达成成长规模,因此,小米开始做户外广告,聘请代言人,甚至未来会考虑电视广告。

当初车库创业的热血青年们,已经变成一家估值高达450亿美元、员工人数突破8000人的超级大公司。

便宜的手机的核心竞争力,就在供应链的管理及经营,小米在这个关键问题上,也层层失守。腾讯财经报导指出,今年这个问题愈发严重。最新的小米5的发布从2015年下半年直接拖到今年年初,拖延竟达半年多,外界认为是与高通820芯片推迟发布有关,小米5尊享版拖了更久才上市。而与小米MAX、MIUI 8一同发布的小米手环2,也因为量产原因,延迟了一个月才发布。问题一个接着一个,雷军此前对外声称公司内部“不开会”,但实际上小米每个部门几乎都有每周例会和其他大会小会,和所有大公司并无区别。

潮退了,大家才发现,六年不到,当初那个大家以为拥有新鲜肉体的青春少年兄,原来已经变成没穿衣服的过气老国王,手机产业的残酷,由此可见一斑。



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