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PC是夕阳行业?你们图样图森破

2016-02-24 17:28:48 魔扣科技 阅读
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长期下滑难免让人心生颓丧,但只有抓住市场结构变化机会,才能真正迎来PC的春天。

上一个季度,PC全球出货量再次迎来大幅下滑,这已是PC连续第五个季度下滑。业界一片哀鸿,全球前5大PC厂商中,只有少数品牌实现逆势增长,排名第一的联想当季营业额、税前利润均出现两位数下滑。

PC厂商或许进入到了生死攸关“淘汰赛”,IDC分析师汤姆·麦内利(TomMainelli)指出,在当前5到10名的厂商中,很可能会有两家退出市场。真的已经无可救药吗?去年最后一个季度的销售旺季,并没有刺激PC出现回升。

经过激烈的角逐,PC行业会不会随着部分厂商退出,回归到“利润回升,竞争格局相对稳定”的阶段?清华同方电脑市场部副总经理刘杰鹏向记者表示,这只是正常的行业规律和时间问题。

行业正常洗牌

“PC行业发展到现在正在经历价格战、低利润血拼阶段,但每个行业都会经历这个阶段,在我看来,这只是正常的竞争态势。”刘杰鹏表示。

根据IDC数据,2015年第四季度,全球个人电脑(PC)出货量同比下滑10.6%,跌至7190万台,创下了“历史新纪录”。Gartner公布的数据是8.3%。

不过,IDC预计全球PC市场将于2016年见底,全年降幅缩小至1.1%.

助推PC市场见底的因素是最新技术应用叠加的“换机潮”,英特尔推出了最新的第六代酷睿处理器,微软新的Windows10操作系统已上线,加上4K显示屏等新技术,将大幅提升PC性能和体验。此外,从2012到2016年,PC经历了连续五年的放缓过程,如果说该离开的用户都已经离开,使用6年的机器到了更新换代期,PC整体市场难以大幅下跌。

但这并不意味着所有PC厂商都能度过难关。Gartner数据显示,2015年,前六大厂商在整体PC市场的占有率更见提升,达73.1%,高于2014年的70.4%。

谁“毁”了PC产业?或许“毁”掉PC产业的是一种模式,为追求市场占有率和销量而不断拉低利润,以价格战恶化行业生态的模式。2012到2013财年,联想的日子仍然相当好过,当年毛利率达到12%,然而到截至2015年12月31日的这个财季,联想毛利率已降至5%。

或许只有经过激烈洗牌导致大量玩家出局,市场才会恢复平衡。汽车产业一度和PC产业现状类似,最终市场回到了少数几家厂商手中。

“在当前市场形势下,巨头的份额无疑也受到影响,加上华为进入,一些巨头也可能感到‘焦灼’,但市场的下滑实际并不影响这些巨头在全球的垄断地位,市场只会越来越集中。在我看来,日本的一家PC厂商,出局是确定的。”刘杰鹏说。

一个“夕阳产业”?

事实上,虽然整体市场仍未结束下滑,在PC部分局部市场却出现逆势增长

“我们看到,消费信息的(PC)终端产品形态发生了变化,但生产信息的终端需求反而是越来越大了。”刘杰鹏说。

大量机会出现在商用PC领域。“部分用户对于类工作站的个人电脑需求还是很强劲,例如自媒体、设计工作者、游戏开发者。这确实也给我们提出一些挑战,对性能、外观、散热提出更高的要求。”刘杰鹏说。

商用PC也有细分领域,例如,在教育市场,对以服务器+云盒子新模式的需求强劲。而针对部分只需处理简单功能的“窗口行业”,例如呼叫中心,此类行业对特殊PC的需求也在增加。普通计算机方面,“拥有信息安全属性的产品,在政府、金融、军队的采购,一定会有很好的市场份额,只是不好预测产生质变的时间点。”刘杰鹏告诉记者。

“PC走到了一个十字路口,”刘杰鹏说,“标准化的PC是巨头的天下,而且会越来越集中。但面对细分市场需求的PC厂商,还会活得很好。”实际上,即使在不被人们看好的个人PC领域,针对游戏群体开发的PC,其需求也在上升,而这类PC也拥有不错的利润。

我们认为移动办公领域的需求不会消亡,会一直存在,并且这种需求会越来越强烈。”华为移动宽带与家庭事业部的总裁杨志荣在出席MateBook新品发布时也表示。

新进入PC行业的华为也在反思传统PC盛衰。杨志荣说:“原来传统的PC是一个负循环,拼命压成本、压价格,把质量做差,消费者觉得这个产品5年是一个样子,没有兴趣换代,这样消费者不买单,厂家更没钱。现在最重要是让这个行业进入正循环,首先在产品这块,要进行创新。”



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